你对奢侈品管理和时尚营销专业了解多少？你知道什么是奢侈品吗？今天，我们一起来谈谈备受追捧、艺术和商业结合的奢侈品管理专业。这个专业这几年在留学大军中算是出镜率非常高，也算是最早批的跨界专业了。随着如今越来越多人赴英留学读起了这个高大上的专业，下面Kings上海国王国际高中小编就将带你走进英国大学的奢侈品管理专业，为你掀开神秘的奢侈之帘。

奢侈品管理专业的"前世今生"

十几年前，法国一些院校率先开设了类似“奢侈品专业”的课程，在法国学这个专业有85%的学生都找到了很好的**，而这几年奢侈品国际大企业集团公司的招聘势头越来越猛。

与法国侧重从哲学理论的角度寻找设计灵感相比，英国与奢侈品管理相关的专业则更偏向于品牌策略。在学习的过程中首先把学术中的东西和生活中的东西相结合，很多教授就是来自设计产业上和时尚界的人士，他们的到来会强化与实践的。学习期间学生可以跟着和导师做项目，学生可以开始创建自己的项目，去企业实习，尝试着做社会品牌。

而与此同时，英国的奢侈品专业的门槛则比较高，对国际学生的要求也比较严格。与设计相关的领域学生来报考这个专业，需要准备相关的作品集。接下来，为帮助我们的同学更好地了解该专业，我们为大家梳理了如下要点作为专业背景科普。

首先，奢侈品是什么?

说到奢侈品，大家可能可以报出一长串的品牌，尤其是服装类珠宝类或者平时比较爱美的女生。从定义上来说奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。其中分类*括服装、配饰、珠宝、手表、化妆品、酒类、高档汽车、游艇、飞机等等。因为独特，因为稀缺因此价格自然相对高昂。

导致奢侈品价格高昂的原因是什么呢?

从根本上说，故事，历史，设计，品质所体现了奢侈品的价值，从奢侈品在现实社会中的功效来说，无非于三个原因：

① 表现价值观：“我喜欢爱马仕，你喜欢Prada，我们可不是一个档次的呢，咱俩不是一类人呢“。 把对某一品牌的喜爱，看做输出自己价值观的方式，所谓用一个具象的东西给自己贴个标签。

② 单纯的喜欢：“我只是单纯的喜欢XX品牌这一季的设计，上一季就是垃圾。”这类人，可能对美学有着比较高的要求，对于美的追求也是比较单纯的。

③ 制造社交距离：“我有LV哎，你没有，我们不是一个世界的。”这类人，应该比较倾向于奢侈品的高价格和稀缺性，用奢侈品来提现自己的收入、身份或地位。

奢侈品管理是做什么呢?

奢侈品管理，顾名思义主要是学习奢侈品品牌营销策略，奢侈品消费的观念、心理、群体分析、消费特点、相关税收，奢侈品消费市场细分，如何在新市场中扩张，如何保持持续增长，广告投放策略与技巧等等。与法国侧重从哲学理论的角度寻找设计灵感相比，英国与奢侈品管理相关的专业则更偏向于品牌策略，尤其注重学生的**经历和实践技能。

奢侈品管理作为管理学的一部分，开设有时装市场学、奢侈品及服务市场学、奢侈品工业市场和管理及奢侈品广告和市场学等这样的基础课程，在高学位上，则有更加细致的分类，比如“奢侈品和时装”企业管理硕士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程就*含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等，几乎涉及奢侈品行业的各个领域，还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品品牌营销管理等行业。

奢侈品管理专业的**前景怎么样?

英国作为全球的文化圣地，奢侈品消费和制造大国，当然也有着无可比拟的奢侈品管理方面的学习氛围，同时也有无数的**院校开设了奢侈品管理和时尚管理等热门专业。 这里催生了无数的高等级奢侈品买手和时尚风向标品牌。

伦敦时装周更是世界四大时装盛会之一，目前，中国奢侈品消费的增长继续保持世界**的势头，逐渐成为全球最重要的奢侈品营销市场之一。奢侈品的品牌管理与营销人才的稀缺也让中国学子发现其中的商机与机会，纷纷投身到英国奢侈品管理这个全球未来最热门的专业领域学习中。

而不少毕业生也更愿意留在英国，薪资水平也比较高，月薪几万都是挺正常的事情。根据统计数据显示，这个专业80%的毕业生都被知名的企业或部门录用，如法国路易·威登、香奈儿、纪梵希、巴黎欧莱雅集团等各大国际知名公司。

整体上说，奢侈品管理专业的毕业生**范围很广，主要有以下领域：时尚管理、产品开发、品牌管理、奢侈品牌管理、市场营销、购买、销售、制造业、零售、、采购、后勤、品牌推广、通讯和公共关系、造型、时尚新闻等。

奢侈品管理专业主要学什么?

英国奢侈品管理专业课程，是一个理论与实践结合的比较好的一个专业。

实践学习部分：教授在结合讲解理论的同时，还会请一些大公司的管理层来上课，其余的时间是去大品牌实习，还有很多机会经常去一些大SHOW，甚至会因为，这样的直接参与一线的学习模式，能够让学生们**时间触摸到时尚的味道和氛围，置身其中，让学生的时尚品味和时尚意识很快建立，能够很好的完成学习内容。

理论学习部分主要*括以下几个模块的理论学习：奢侈品市场对比分析、奢侈品营销策略、奢侈品商业及行业的组织行为学、项目管理、装饰设计、市场营销、视听技术、商务沟通与团队领导、产品与品牌发展、人力资源管理及商业策略、奢侈美食品鉴学、奢侈品零售管理、奢侈品消费行为学。

行业实践部分*括：参观奢侈品商店、公司、工厂等;参加奢侈品行业专家的演讲;小组合作分析研究奢侈品牌实际案例;全球多国家多行业4-6个月带薪实习;学校与奢侈品牌拥有合作关系的**平台。

写在最后

奢侈品管理，顾名思义，主要是学习奢侈品品牌营销策略，是一系列围绕着奢侈品展开的营销管理课程。学习这个专业，比较好是有经济管理学基础，或者有设计类纯艺术基础的学生。管理的基础可以对市场和消费者有一个大体的把握和预测，而有艺术基础的话，在专业**中更能清楚解释奢侈品的设计内涵以促进相关职业的深度发展。

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